王老吉推出全新包装 看绿盒王老吉怎么玩转方言营销

2020年3月4日 | By admin | Filed in: 果蔬混合汁.

王老吉推出全新包装 看绿盒王老吉怎么玩转方言营销

王老吉推出全新包装“方言萌盒”,运用各地经典“方言”,从产品端的外形包装、产品海报、rap说唱快闪视频、双微联动互动进行全方位整合营销,完成了绿盒王老吉品牌年青化的又一次打破。

王老吉

“巴适得很”、“嘿撩撩啰”、“呷呷侬”、“霸得蛮”、“唔好甘燥”、“杠杠地”,这些各地日常方言竟然被绿盒王老吉说得一溜一溜的。本年夏天,绿盒王老吉推出全新包装“方言萌盒”,凭借各地最接地气的“方言”,从产品端的外形包装、产品海报、rap说唱快闪视频、双微联动互动进行全方位整合营销,完成了绿盒王老吉品牌年青化的又一次打破。

用方言撩年青人的方法很燃

近几年,“方言”的兴趣性被年青人玩出了各种把戏。而绿盒王老吉凉茶在2017年夏天再次以全新的方言版萌盒系列,与年青消费群来了一场生动风趣的对话。

精选全国最具代表性言语,将广东、广西、四川、东北、上海、湖南等六个区域的方言直接印在产品盒上,“巴适得很”、“嘿撩撩啰”、“呷呷侬”、“霸得蛮”、“唔好甘燥”、“杠杠地”一句句各具地方特色的方言以及当地代表修建瞬间引来年青顾客的情感共识。而多种颜色包装加上时下年青人喜爱的简练手绘风格,绿盒王老吉年青时髦又多变的形象可谓家喻户晓。

除了风趣的文字版方言,绿盒王老吉更推出了方言rap版《方言猖狂撩》快闪视频,用广东话、广西话、湖南话、东北话、上海话以及四川话六种方言说唱年青顾客熬夜加班、下班狂欢、撸串、歌唱、跳舞等各个日子场景,简略却赋有节奏感的魔性说唱方法,瞬间在网上掀起一波刷屏热潮,视频点击量快速到达十万。

对此有网友谈论“这方言rap听得贼拉得劲啊!”、“这个方言很freestyle!”。而期间建议的#最撩你的方言#、#一同撩方言#两个微博论题,更引起网友广泛热议。上榜的六种方言人群看到家园方言更是兴奋不已,一言不合就开撩;而不在六种方言中的人群也力推家园方言,微博阅览量高达130万,一时间成为微博热门论题之一。

此外,绿盒王老吉还及时抓住了四六级考证热门,顺势推出“方言考级”线上互动H5,而绿盒王老吉方言萌盒主题地铁站也一同“上线”。

从海报、rap快闪视频、论题互动到H5互动和主题地铁站,互动化的体会让绿盒王老吉方言萌盒的上市传达成为一场能聊、能玩、还能晒的、归于年青人的大狂欢。

营销专家表明:“与以往‘端着’的王老吉形象不同,绿盒王老吉这次将方言萌盒的产品特色与标签性的地域文明结合出炉系列海报,创始的快闪海报,以‘方言+地标’独具匠心的撬动情感共识,一同推出方言rap主题构思快闪视频,招引重视和二次传达,提高年青人群对产品更深化认知。”

年青化战略显成效,百年品牌勃发新生机

跟着80后90后成为消费主力,很多品牌纷繁向这部分年青人挨近,让品牌与年青顾客站在一同。而作为百年凉茶品牌,年青化一向是王老吉重要的营销战略,在靠近年青人消费需求上常走构思百变风。此次将方言萌盒与绿盒王老吉产品特性深度结合,将高频正能量话语用方言演绎,让品牌与年青顾客的沟通别有一番兴趣。

事实上,绿盒王老吉在品牌“年青化”的道路上一向动作一再。从携手《星光大路》、植入电影《玛格丽特的春天》再到携手国际电子竞技赛,与年青人群脍炙人口的内容深度交融,使得绿盒王老吉与年青人高兴的玩在一同。

并经过推出“萌盒西游版”、“撒野版”等一系列年青味十足的特性包装规划,不断显示百年王老吉的年青生机。而本年,绿盒王老吉更是将方言萌盒做成了一个年青化的大IP。

作为一个近200年的品牌,王老吉在品牌年青化这块可谓是玩出了新把戏,深入洞悉年青顾客的需求、别出生面“接地气的人文情怀”撬动是此次绿盒王老吉方言萌盒营销取得成功的要害。一位营销界专业人士对此次方言萌盒营销点评到:“谁说老品牌就玩不转,只需长于开掘年青人的消费需求,老品牌也有春天,而王老吉便是这样一个比如。”

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